商报讯(记者郑炜)独立站运营、品牌全球化、数字化营销，这是当下外向型企业在“走出去”过程中会遇到高频词，如何把表面的文字变成真正的工具？近日，“杭州品牌出海培育项目暨海外独立站培训营”开营，外贸领域资深从业者、百亿级跨境电商投流营销专家等结合实践，为全市150余家企业代表上了生动的第一课。
杭州跨境翼网络科技有限公司创始人程涛，结合自身8年外贸B2B、6年跨境B2C的丰富经验，从DTC品牌运营(直接触达消费者的品牌商业模式)到品牌分销路径、DTC品牌转型升级发展方向等方面深入剖析了品牌国际化的关键策略。在程涛看来，独立站是销售渠道，也是品牌价值的放大器，通过内容运营与社媒矩阵的协同，企业可以打造具有长期生命力的全球化品牌。
跨境电商投流营销专家嘉阳从流量获取、用户转化到私域运营，分析了独立站从0到1的增长逻辑以及巧用工具高效获取询盘实现低成本高转化的社媒投放策略。
聚焦跨境垂直类平台运营的许长龙在课堂上详细介绍了五大垂类平台的选品思路、用户画像及运营思路。他还就如何优化库存水平和提高服务效率，提出了分布式库存的概念，目标是将库存分布到接近最终用户或需求中心。
本次培训营聚焦实战、内容丰富，获得参训学员一致好评。据了解，杭州品牌出海培育项目—海外独立站培训营从2021年开始至今，已成功举办四期，培训企业近千家次，帮助180余家企业搭建了海外独立站、掌握了数字营销方法，国际询盘达到75%，项目意向成交额达2330万美元。今年的培训营在数字营销基础上增加了Facebook、TikTok社媒运营的内容，帮助企业积极开展数字化海外营销，打造品牌出海新渠道。
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